漫畫業需強化延展能力 動漫或將乘上文旅春風

2018-11-19 16:17 · 來源:動漫界 · 編輯:影 · 作者: 曹琰
   
摘要: 今年,由網文小說改編的劇集《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等甫一上映,迅速打破影視市場的沉悶氣氛,獲得人氣、口碑、收視率的多重豐收。

今年,由網文小說改編的劇集《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等甫一上映,迅速打破影視市場的沉悶氣氛,獲得人氣、口碑、收視率的多重豐收。但漫改劇就不盡如人意了,除了電影《快把我哥帶走》在輿論口碑醞釀下逆襲成功,2018年漫改劇整體滑坡。市場效益的微薄更直接影響了漫改劇的源頭——漫畫行業的生存狀況。

漫畫行業陷入沉寂

在當前文娛的大生態下,漫畫原創不僅要在漫畫界獲得熱度,更要突破固有圈層,通過電影、劇集的改編來進一步放大受眾群體,使版權方能夠最大規模地獲取市場效益。2018年漫改劇的低迷,已經影響了一批漫畫原創作者和動漫平臺的生存。8月27日,千秋葉漫畫在新浪微博發布消息稱,漫畫平臺“大角蟲”已累計拖欠作者稿費數百萬元。這也露出了漫畫平臺困境的冰山一角。

大角蟲所屬的公司童石網絡運營也持續低迷。根據童石網絡2017年年度報告,其年收入1.30億元,較2016年增長19.92%;凈利潤為1417.60萬元,較2016年同期降低26.59%。童石網絡2018年上半年財報顯示,經營狀況更加低迷,營業收入僅為3958萬元,較去年同期跌幅高達36.57%。

盡管童石網絡只是極端個案,但漫畫行業的整體走勢不容樂觀。

漫畫業需強化延展能力

漫畫行業作為IP的源頭之一,卻因受眾群體較小、生產模式較落后等原因未受到如網絡文學一般的重視。在困境下,漫畫平臺更需要加強企業間的合作、產業間的協同,強化漫畫原創與衍生能力。

事實上,一些有預見性的企業已經早早開始了以IP為核心的產業鏈聯合。

2017年8月,漫畫島與追書神器走到了一起,以“網文+漫畫”的協同優勢蘊藏“過冬”的彈藥;同年11月,網易漫畫和網易文學也一起被“打包”進新創建的網易文漫。

最近,漫畫產業的強強聯合進一步深化。今年11月2日,《財經》雜志稱,B站計劃收購網易漫畫。對網易漫畫而言,與網易文學捆綁沒有出口渠道,不如在B站的二次元生態中獲得更多產業資源。這不是主打二次元的B站第一次通過資本運作完成產業鏈集聚了,根據公開信息,2017年,B站就已完成對5家動漫公司的投資。

在渠道出口方面,騰訊顯然也比較出色。11月6日,杭州十字星文化創意有限公司宣布最近獲得數千萬元A輪融資,由騰訊和國內一家游戲公司共同投資。2017年11月,十字星就曾獲得騰訊數百萬元的Pre—A輪融資,并與騰訊深度結合,以制作委員會的方式參與到漫改游戲的制作中。通過上下游開發的錘煉,十字星的價值被顯著放大了。

動漫或將乘上文旅春風

國家政策對漫畫的扶持從未停止,不僅《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》重點提出支持原創動漫創作生產和推廣,各地政府也有專項政策給予支持;今年5月初,財政部、國家稅務總局發布《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》,延續動漫產業增值稅政策。

但漫畫企業進入“資本寒冬”也是事實。今年以來,漫畫業相關投資范例并不多見。根據公開信息,先后有樂匠文化、左岸卡漫、月蝕動漫三家原創動漫平臺獲得投資,另有海脈文化、潮玩星球兩家動漫衍生品企業完成融資,無論數量和金額,都比往年下降不少。

但如果打破漫畫局限,可以看到動漫IP在今年有著更加顯著的發展趨勢——與線下實景娛樂的融合、與文旅的結合或將成為未來發展趨勢。沉浸式體驗、實景演出娛樂等多種旅游體驗升級的業態也被業界廣泛關注——一些傳統內容IP與旅游景區、城市商業綜合體相結合,成為旅游目的地或城市更新的地標。近期,北京合生匯與筑夢文化合作開展火影忍者實景展——不僅囊括了漫畫中的經典場景,還通過觀眾互動,使觀眾沉浸其中。

可以預見,隨著更多城市綜合體的特色文化打造、旅游景區的體驗升級以及主題樂園對IP的需求,原創漫畫的價值將有全新的揮灑空間。

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